Les stratégies de persuasion multimodales du discours marketing dans le domaine des cosmétiques (français-anglais)

Les techniques argumentatives de persuasion dans le discours publicitaire des cosmétiques pour hommes et femmes, en français anglais, sont abordées cadre cette étude. Ce travail poursuit la réflexion initiée lors d’une première étude stratégies linguistiques non persuasion, afin déterminer si spécifiques mises œuvre selon langue ou genre du public visé. Un corpus 342 publicités est analysé par prisme choix thématiques, mais aussi couleurs, effectué les publicitaires. conclusions l’étude montrent, bien au niveau qu’au visé, que thématiques (jeunesse, vieillesse, masculinité, virilité, etc.) ainsi couleurs utilisées genres ciblés jouent un rôle argumentatif. Cette a également montré tout comme à fois renforcement stéréotypes liés genre, consommateurs consommatrices. Ceci semble particulièrement vrai cible masculin lequel apparaît plus persuasif féminin.